因水而生，因水而興的紹興，實際上就是一部水的歷史。“百軻千舟搖搖搖，一河兩岸橋橋橋”，紹興也因此成為人們心中的水鄉。在重建水城的今天，紹興的水環境必然會得到更好的改善，紹興之水也因此會越來越令人心儀。

“‘重構產業，重建水城’的雙重戰略是相互關連的，水城重建必然要重構產業，重構產業時必然要使以水為靈魂的新型水上旅游成為亮點。”紹興市旅游集團董事長沈安龍這樣說起紹興的水上旅游。

現在的水上旅游，已越來越難滿足人們對水城的期望，這就必須推動和培育紹興水上旅游的發展。“重構產業，重建水城的目的是什么?就是要讓人與自然和諧相處。紹興美麗的水城就是綠水青山，就是掛得住鄉愁的地方。因此，我們著力推動水上旅游的發展，就是要讓紹興烏篷能掛住人們的鄉愁。”沈安龍說。

要讓紹興烏篷掛住人們的鄉愁，就必須要書寫好紹興“水上的大書”，使其更清更碧，更富有靈氣。在沈安龍看來，必須使紹興水上旅游成為紹興新型產業中的“領頭羊”。

“水是水上旅游的載體，水要清，要美，魚嬉其中，水岸相連，烏篷、畫舫，船有特色;水要與名人故居、紹興文化，古街、古巷穿連成景，依水而建的古橋更是重要景致，水上旅游形態要更豐富，風情要更濃郁，這樣紹興的水便有內涵和特色，我們要讓游人見水思水，因水而愛，因水而游，因水而留，使水上旅游鬧猛成為常態化。”沈安龍說。

近年來，紹興水上烏篷游年年增長，每年坐船游客數量以15%的速度增長，這充分顯示了紹興水上旅游的吸引力，而在黃金周中小小烏篷一船難求的景象也表明，外地游客已把紹興的水上體驗當成紹興的旅游特色品牌。